Greg Koch, co-fondateur et président exécutif de Stone Brewing, tient une canette de Keystone Light rebaptisé MillerCoors. (Brasserie en pierre)Greg Koch, co-fondateur et président exécutif d'une brasserie artisanale indépendante Brassage de pierre a annoncé lundi que la brasserie avait intenté une action contre MillerCoors concernant le récent changement de marque de la bière Keystone Light de la société.
La nouvelle présentation de Keystone Light par MillerCoors, tant dans l'emballage que sur les réseaux sociaux, est au centre du procès. La nouvelle image de marque semble raccourcir le nom de Keystone à Stone, ce qui, selon le brasseur artisanal indépendant, pourrait dérouter les consommateurs.
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Remettez la « clé » dans Keystone. Société brassicole Greg Koch Stone
Stone Brewing a publié une vidéo de plus de 4 minutes mettant en vedette Koch. Il y montre une nouvelle canette de Keystone Light.
Remettez la « clé » dans Keystone, dit Koch dans la vidéo. Arrêtez d'utiliser « Stone » comme mot autonome, car lorsqu'il s'agit d'un mot autonome dans le monde de la bière, c'est le nôtre.
MillerCoors a essayé d'enregistrer notre nom il y a des années et a été rejeté. Désormais, son équipe marketing fabrique des boîtes de 30 paquets empilées avec rien d’autre que le mot « STONE » visible. Idem pour les médias sociaux de Keystone, qui ont presque uniformément abandonné la « clé ». Nous ne tolérerons pas ce genre de publicité ouvertement et agressivement trompeuse, a déclaré le PDG de Stone Brewing, Dominic Engels, dans un communiqué de presse.
Un bref défilement de Keystone Light Facebook La page montre des exemples de la façon dont l'entreprise fait la promotion de la bière sous le nom de « Stone ».
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Stone Brewing a été fondée en 1996 et a bâti sa réputation sur son indépendance. C'est l'une des quelque 3 000 brasseries américaines à avoir adopté le sceau de brasseur artisanal indépendant qui a été dévoilé à l’été 2017.
Vous pouvez regarder le message vidéo complet de Koch ci-dessous. Le communiqué de presse de la brasserie annonçant le procès se trouve ci-dessous.
Communiqué de presse de Stone Brewing
ESCONDIDO CA (12 février 2018) – Aujourd'hui, Stone Brewing a intenté une action pour défendre sa marque emblématique STONE® contre l'un des plus grands conglomérats de bière au monde, MillerCoors. Stone, connu pour être l’antithèse de Big Beer, a longtemps brandi le drapeau d’un individualisme audacieux et d’une indépendance. La poursuite allègue que MillerCoors tente de renommer sa bière Keystone sur le thème des Rocheuses du Colorado en STONE. Le pionnier de la bière artisanale estime qu’il n’a d’autre choix que de lutter contre les démarches marketing agressives de MillerCoors qui abandonnent le propre héritage de Keystone en l’associant faussement à la seule vraie STONE®.
Le changement de marque de Keystone n’est pas un hasard, a déclaré Dominic Engels Stone Brewing, PDG. MillerCoors a essayé d'enregistrer notre nom il y a des années et a été rejeté. Désormais, son équipe marketing fabrique des boîtes de 30 paquets empilées avec rien d’autre que le mot « STONE » visible. Il en va de même pour les réseaux sociaux de Keystone, qui ont presque toujours abandonné la « clé ». Nous ne tolérerons pas ce type de publicité ouvertement et agressivement trompeuse. Franchement, MillerCoor devrait avoir honte.
La plainte allègue des causes d'action fédérales et étatiques pour violation de marque de concurrence déloyale et réclamations connexes. Pendant deux décennies, notre équipe et nos fans ont donné de la profondeur et du sens à la marque Stone, a déclaré Greg Koch, président exécutif de Stone Brewing. bière de haute qualité. Ils sont convaincus que nous le ferons d’une manière éthique et améliorerons nos communautés, notre planète et l’ensemble de la bière artisanale. En créant délibérément une confusion sur le marché, MillerCoors ne menace pas seulement notre héritage. mais la possibilité pour les buveurs de bière du monde entier de prendre des décisions d'achat éclairées.
Ne manquez jamais une occasion de se moquer de Big Beer et de ses consommateurs, a ajouté Koch en riant. Nous savons tous que Keystone est spécialement conçu pour être aussi peu coûteux, sans saveur et aqueux que possible. Nous ne pouvons pas laisser des buveurs potentiels de Stone penser que nous faisons une bière légère *frissonnante*. Ou que nos fans pensent que nous sommes épuisés. MillerCoors doit cesser de commercialiser ses produits en utilisant notre bonne réputation.
Nommée à deux reprises meilleure brasserie de tous les temps sur la planète Terre par le magazine BeerAdvocate, Stone Brewing continue de gagner des fidèles, renforçant ainsi son engagement à ne jamais vendre à Big Beer. Parallèlement, selon Nielsen, la catégorie Domestic Premium de l’industrie de la bière a chuté de 4 % en 2017, ce qui équivaut à une perte de 12,5 milliards de dollars. Selon Greg Koch, il n'est pas étonnant que MillerCoors tente de détourner ce qu'elle ne pourrait autrement accomplir par elle-même.
Stone Brewing est représenté dans le procès par Noah Hagey, Rebecca Horton et Toby Rowe de la boutique de litiges BraunHagey de San Francisco.
Jess Boulanger
Jess Baker s'est rendue à un festival de bière en 2010 et a réalisé que la bière avait parcouru un long chemin par rapport à ce que son père buvait depuis les années 70. Elle a été rédactrice en chef de CraftBeer.com du printemps 2016 au printemps 2020, vous racontant des histoires sur les personnes qui sont au cœur de la brasserie artisanale américaine. C'est une coureuse, une fan inconditionnelle de Springsteen, une mère qui est toujours à la recherche de brasseries familiales et toujours à la recherche d'un très bon porteur.
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