Old Town Brewing et la ville de Portland mettent fin à un long différend concernant les marques

Après des mois de tension, Old Town Brewing et le maire de Portland sont parvenus à un accord qui devrait mettre fin à un différend en cours en matière de marque.

Le maire de Portland, Oregon, Ted Wheeler, et Old Town Brewing ont annoncé lundi qu'ils étaient parvenus à un accord sur l'utilisation de l'image du cerf bondissant en ce qui concerne le logo d'Old Town Brewing et l'emblématique panneau de Portland Oregon de l'Oregon Brewers Guild. rapporte dans un communiqué de presse .

Il s’agit d’une victoire majeure pour cette petite brasserie indépendante. Si vous n’avez pas suivi l’histoire, on se rattrape. Le fondateur d'Old Town Brewing, Adam Milne, a obtenu une marque en 2012 pour utiliser l'image d'un cerf bondissant comme logo principal de sa brasserie. L’image provient d’un signe de cerf sautant que possède la ville – ce que personne ne conteste. Le problème est que Milne possède une marque légale pour utiliser l’image en relation avec la bière. Comme l'explique si bien l'écrivain Jeff Alworth, basé à Portland, sur son blog Beervana :

Les marques existent pour que les entreprises puissent acquérir une reconnaissance de marque sur le marché et protéger cette marque. Il s’agit d’un outil puissant pour les entreprises qui cherchent à établir leur marque dans l’esprit des consommateurs. En tant que telles, les marques ont certaines limites ; les entreprises n’ont pas de contrôle absolu sur un nom ou un logo, uniquement dans les domaines où cela pourrait vraisemblablement dérouter les clients. Si vous fabriquez une boisson alcoolisée, vous pourriez protéger votre marque contre d’autres sociétés du même domaine. Nous avons vu des exemples de brasseries et de vignobles se poursuivant en justice pour des marques contestées, par exemple. Mais si un fabricant de trombones se présentait et souhaitait utiliser une marque similaire, il serait autorisé à le faire, car les clients ne vont pas confondre les deux sociétés.

L'article d'Alworth La ville de Portland contre Old Town Brewing raconte bien le différend. Vous devriez le lire. Comme Milne l'a dit à Alworth il y a deux ans et demi, il a découvert que la ville avait demandé une marque pour utiliser le cerf sautant pour un tas de produits, ce qui n'aurait pas posé de problème… sauf que la ville voulait utiliser la marque sur des produits liés à la bière – ce qui était directement en conflit avec la marque déjà existante de Milne.

Si une entreprise géante comme celle-là devait fabriquer de la bière qui ressemble à la nôtre, cela pourrait semer la confusion chez le consommateur et mettre notre marque en danger, a déclaré Milne au KOIN 6 News de Portland. Dans le même rapport, la ville a confirmé à la journaliste Jennifer Dowling qu'elle était en pourparlers avec de grandes sociétés brassicoles. Alworth rapporte que les discussions ont eu lieu avec Anheuser-Busch.

Comme l'a dit un autre média local, The Oregonian Old Town Brewing a clairement établi des droits légaux mettre le cerf bondissant sur les produits à base de bière. Mais la ville souhaite vendre ces droits à d'autres brasseries.

Old Town Brewing a contesté la demande de la ville et l’Office américain des brevets et des marques (USPTO) a rejeté la demande de la ville.

( VISITE: Trouver une brasserie américaine )

Soutenir la brasserie de la vieille ville

Lorsque l’histoire de Milne a été publiée à la mi-novembre, il y a eu une vague de soutien non seulement de la part des buveurs locaux mais aussi d’autres petites brasseries indépendantes.

Nos alliés d'Old Town Brewing ont passé ces dernières années à suivre minutieusement le processus juridique de protection des droits d'auteur du Leaping Stag en prenant grand soin de s'assurer que leur logo est correctement et équitablement protégé, écrit par Al Jorgensen.

( LIRE: Qu’est-ce que le label de brasseur artisanal indépendant ? )

Accord entre Old Town Brewing et Portland

Avancez jusqu'à l'annonce de lundi où l'Oregon Brewers Guild affirme que le nouvel accord entre Old Town et le maire protège à la fois l'enseigne emblématique de Portland et la marque Old Town Brewing. Le maire Wheeler affirme que l'accord est une solution mutuellement avantageuse qui garantit que la ville de Portland peut protéger efficacement l'enseigne de Portland en tant que point de repère tout en protégeant également les droits de marque d'Old Town Brewing.

La guilde affirme que l'accord durera 5 ans, date à laquelle les deux parties le réexamineront. Voici quelques-uns des résultats :

• La Ville modifiera ses demandes de marque en cours pour exclure la bière, le vin et les boissons alcoolisées ; Old Town Brewing ne s’opposera pas aux demandes modifiées de la ville ou à l’autorisation accordée par la ville au Portland Oregon Sign à des fins autres que le domaine des boissons alcoolisées.
• La City et Old Town Brewing déposeront l'accord auprès de l'USPTO afin que les deux parties puissent faire avancer leurs demandes de marque en cours et futures.
• La Ville peut accorder des licences pour l'enseigne Portland Oregon pour des utilisations locales limitées liées aux boissons alcoolisées telles que des festivals/événements et à des organisations commerciales locales de boissons alcoolisées à des fins publicitaires uniquement et non pour inclusion sur des étiquettes ou des emballages de produits.
• La ville et Old Town Brewing coopéreront pour faire respecter leurs marques respectives.

Vous pouvez lire les cinq pages complètes accord ici .

Les mots ne peuvent pas comprendreay la gratitude que nous ressentons. Brasserie de la vieille ville Adam Milne

Milne attribue le changement de ton et de teneur des négociations à la récente participation du maire Wheeler. Il aussi contacté via Facebook Lundi soir, nous remercions la communauté et les entreprises pour leur soutien continu.

Pendant des années, nous avons travaillé tranquillement pour essayer de trouver un compromis – mais c’est en compagnie d’autres personnes que nous avons pu trouver une solution, écrit Milne. Les mots ne peuvent pas comprendreoui, la gratitude que nous ressentons ; combien nous sommes reconnaissants envers vous tous. Nos verres ne peuvent pas être élevés assez haut. C’est bien plus qu’une victoire pour la Vieille Ville, mais un témoignage du pouvoir de la solidarité.

Jess Boulanger

Jess Baker s'est rendue à un festival de bière en 2010 et a réalisé que la bière avait parcouru un long chemin par rapport à ce que son père buvait depuis les années 70. Elle a été rédactrice en chef de CraftBeer.com du printemps 2016 au printemps 2020, vous racontant des histoires sur les personnes qui sont au cœur de la brasserie artisanale américaine. C'est une coureuse, une fan inconditionnelle de Springsteen, une mère qui est toujours à la recherche de brasseries familiales et toujours à la recherche d'un très bon porteur.

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