Girls In Craft : rencontrez les femmes derrière les produits de bière destinés aux femmes

Un changement est en train de se produire dans le monde des produits dérivés de la bière : les options offertes aux femmes, créées par les femmes, se multiplient.

La communauté des producteurs de bière s’efforce d’éliminer la stigmatisation selon laquelle elle est réservée aux hommes barbus en flanelle. Le monde du commerce de la bière reflète traditionnellement cette clientèle masculine. À l’exception de quelques débardeurs féminins ajustés ici ou là, la sélection était généralement orientée vers les hommes.

Mais à mesure que le monde de la bière se diversifie, ses produits se diversifient également. Les vêtements et accessoires que vous pouvez porter pour proclamer votre amour de la bière sont plus variés que jamais grâce à des femmes visionnaires qui créent des marques et apportent leurs talents à l'arène du commerce de la bière.

Girls In Craft suscite un mouvement de vente de bière axé sur les femmes

L'une des pionnières du mouvement de vente de bière axé sur les femmes est Jenn Suarez, qui a fondé Filles en artisanat en 2017. L’entreprise se développe rapidement. Sa sélection de produits va actuellement des débardeurs, des t-shirts et des sweats à capuche aux pantalons de survêtement, des vestes, des chapeaux, des patchs, des accessoires de téléphone, des étiquettes de bagages, des sacs à partager et un verre tulipe qui apparaît assez fréquemment dans n'importe quel défilement du coin de la bière artisanale d'Instagram.

Jenn est la responsable de marque d'un atelier de sérigraphie à grand volume en Californie du Sud. Depuis l’âge de 15 ans, elle a travaillé de la vente au détail à la fabrication en passant par le branding dans le monde des sports d’action, puis le branding pour des entreprises de vêtements de sports d’action.

bière qui commence par r

(Plus: Lady Justice Brewing rêve grand et soutient les causes basées sur les femmes )

Ses connaissances et son expérience en matière de merchandising se reflètent dans la gamme de produits réfléchie de Girls In Craft. La marque Jenn s'adresse aux articles que les femmes veulent, comme des vêtements confortables pour faire les courses et des tasses robustes de haute qualité. Elle réfléchit soigneusement à la façon dont les produits sont fabriqués, en accordant une attention particulière aux détails des coupes conçues pour les femmes et en recherchant les meilleurs matériaux.

Girls In Craft est née de la volonté de Jenn de voir des options plus inclusives dans les produits de bière.

J'adore acheter des produits de bière artisanale. J'ai une tonne de produits de brasserie… cela permet à quelqu'un de savoir que vous êtes allé essayer la bière que vous avez vécue, dit-elle. La plupart des produits que j'ai vus étaient destinés aux hommes. Les T-shirts étaient plus épais, plus lourds, pas aussi doux. Étant issu de l’industrie du vêtement, je suis très pointilleux sur les t-shirts. Je voulais quelque chose de plus doux et fluide, pas du coton mais tri-mélanges .

Jenn voulait que Girls In Craft crée des produits pour une variété de femmes, reconnaissant que la majorité des buveuses de bière veulent des choses qui leur vont et se sentent bien, ainsi que des sélections qui se situent entre les produits de bière éblouis qu'elle voyait parfois pour les femmes et les t-shirts faits pour les hommes.

Dans le cadre de sa mission d'offrir un choix à l'éventail des buveuses de bière, Jenn s'assure que ses vêtements vont de la taille petite à 2x ou 3x et présentent différentes formes et silhouettes.

Notre fille est toutes les filles qu'elle dit. C’est la seule chose pour laquelle je veux être connu. Nous n’excluons aucun type de femme. De la forme et de la taille au genre gay transgenre, c'est un endroit où tout le monde peut être.

Si la communauté en ligne de Girls In Craft est une indication, les femmes se sentent effectivement vues par la marque. Le fil Instagram de la marque regorge de commentaires et d’éloges affectueux et certains ambassadeurs aiment tellement les vêtements et les accessoires qu’ils les ont intégrés dans leur propre contenu. Les fans illustrent le succès de la mission d’inclusivité de Jenn : oui, même les hommes peuvent être vus en train de porter des chapeaux et des t-shirts Girls In Craft.

L’esprit communautaire se traduit par une concentration sur les collaborations sur lesquelles Jenn cherche à s’appuyer. En plus de faire connaître Girls In Craft de manière organique par l'intermédiaire d'ambassadeurs, Suarez a déjà commencé à travailler avec l'artiste Emily Gilberg de adoodleandbeer imprimer les créations d'Emily sur des vêtements Girls In Craft.

L’objectif, selon Jenn, est de présenter de nombreuses collaborations différentes. En plus d'adoodleandabeer, il y aurait des partenariats avec les créatrices Jessica Walsh de HopCœur Sabrina Rain Grimes de Coin artisanal arrosé et d'autres artistes et artisans.

Girls In Craft offrira à ces créatrices un marché plus large, dit Jenn, en rassemblant de nouveaux designs passionnants axés sur les femmes et en offrant une plate-forme aux créatrices talentueuses.

Création de dessins et de conceptions axés sur la bière

L'adoodleandabeer d'Emily Gilberg a commencé lorsqu'elle a décidé de combiner ses deux passions, la bière artisanale et le dessin, sur un seul compte Instagram dédié il y a environ deux ans. Ses publications et vidéos ont rapidement commencé à attirer une base de fans.

L'artiste autodidacte a dessiné toute sa vie. Elle s'est lancée dans la bière en assistant aux sorties de canettes et de bouteilles avec son mari et en aimant l'atmosphère familiale en expliquant que la bière est plus une communauté qu'autre chose ; c'est ce qui m'a attiré là-dedans.

bière de bois de lac

Depuis que son Instagram a décollé et que son partenariat avec Girls In Craft a commencé, Emily a trouvé différentes opportunités pour laisser sa marque dans l'aspect visuel de la bière. Des brasseries lui ont commandé des étiquettes et d'autres marques sont venues lui demander des illustrations et des logos. Certains utilisateurs d'Instagram la contactent même pour des dessins de tatouage.

L'artiste a adoré voir comment les femmes contribuent à insuffler une nouvelle vie à la scène de la bière en développant ce que signifie le commerce de la bière et les différents types d'art qui peuvent recouvrir les canettes et représenter les bières artisanales.

Cela m'épate un peu, dit Emily. La bière est une plateforme artistique ; cela a évolué vers ce truc où la bière à l’intérieur est spéciale, mais les gens la recherchent aussi pour l’étiquette autant que pour ce qu’il y a à l’intérieur. Les femmes jouent un rôle énorme dans tout cela… elles apportent beaucoup à la table. C’est comme si on changeait ça ; il ne s’agit pas seulement de « Voici ma double IPA ». Ils apportent beaucoup de flair et d’expertise.

(En rapport: PHOTOS : Célébration des femmes dans la bière au festival Beer With(out) Beards 2019 )

Le fondateur de HopHeart crée des accessoires sur le thème de la bière

Jessica Walsh de HopHeart apporte son talent et son expertise aux sacs de week-end, aux bijoux, aux réservoirs, aux patchs, aux épingles, aux chapeaux, à la verrerie et plus encore. L'entrepreneur vient de vendre la brasserie qu'elle possédait avec son mari en Californie afin de se concentrer sur leur prochaine aventure : ouvrir une brasserie.

Elle trouve le temps de canaliser son énergie créatrice et son amour de toujours pour le dessin, la peinture et le scrapbooking dans sa marque qui célèbre la fille girly des amateurs de bière. Jessica dit qu'elle est fan de couleurs vives, de roses et de motifs audacieux ; le week-end HopHeart a de sérieuses vibrations de Betsey Johnson.

Elle a lancé HopHeart après avoir recherché des accessoires sur le thème de la bière, mais n'avoir trouvé que des vêtements (généralement des vêtements pour hommes) dans les brasseries.

qu'est-ce que la bière blonde de Vienne

L'entreprise a commencé comme un projet très égoïste, dit Jessica. Je voulais des trucs qui n’étaient pas là.

Elle souligne qu'il n'est pas encore courant de trouver trop de marchandises en dehors des vêtements dans les brasseries, mais Jessica contribue à changer cela avec la gamme de produits HopHeart qui, comme ceux de Girls In Craft, sont conçus pour apporter l'amour de la bière à tous les aspects de la vie, de l'entraînement aux voyages. HopHeart est autant une question de communauté que de produits, sinon plus.

Je voulais cultiver une communauté pour que les filles, girly ou non, puissent se réunir et parler de bière sans être coupées, jugées ou manipulées, dit Jessica. Je voulais entrer en contact avec d'autres filles de la communauté et les connecter également avec les autres.

La communauté HopHeart est si importante pour Jessica qu’elle n’appelle pas les personnes qui achètent ses créations des clients mais des amis. Elle adore entendre leurs histoires, par exemple comment une femme a repéré une autre femme portant un débardeur HopHeart de l'autre côté de la piscine lors d'une croisière et elles ont fini par devenir amies. Elle a reçu des photos de deux autres femmes qui se sont rencontrées dans une brasserie et ont commencé à discuter lorsqu'elles ont réalisé qu'elles portaient toutes les deux des bracelets HopHeart. Jessica estime que ce type de camaraderie est désormais particulièrement vital pour les femmes du secteur de la bière.

Ces derniers temps, il y a eu du harcèlement en ligne contre les femmes dans le secteur de la bière artisanale et je veux continuer à lutter contre ce qu'elle dit dans un e-mail.

Jessica a collaboré avec Hop Culture's Festival Bière Sans Barbe célébrant les femmes dans la bière en créant des épinglettes pour l'événement et a créé un bracelet pour Left Hand Brewing. Elle se prépare actuellement à déployer de nouveaux produits et à travailler avec Girls In Craft.

(En rapport: L'Association des Brasseurs publie pour la première fois des données sur la diversité des employés des brasseries )

L'illustrateur derrière Boozy Craft Corner célèbre les femmes

C’est la gamme infinie de différents amateurs de bière qui est au centre du Boozy Craft Corner de Sabrina Rain Grimes. Sur son Instagram, l'artiste illustre des posts fait par femmes dans la communauté de la bière artisanale mettant en valeur la diversité de la scène.

Quand Sabrina illustre des personnages qu’elle a elle-même créés, c’est un diaporama entier dans toutes les carnations. Elle représente différents types de corps, ajoute de la pilosité et honore une très belle sorte de réalité dans ses créations fantaisistes et lumineuses.

Sur sa page Etsy, vous pouvez trouver la vision ludique de l'artiste sur la vie de la bière artisanale sous forme d'imprimés – des machines à boules de gomme avec des feuilles de houblon au lieu des boules de gomme, une gamme de verres à bière différents avec des visages pour représenter la diversité – ainsi que des t-shirts et des autocollants de planificateur sur le thème de la bière.

En expliquant comment Boozy Craft Corner a démarré, Sabrina fait écho au sentiment de ses collègues fabricants de produits de bière axés sur les femmes : elle ne pouvait pas trouver de produits de bière qui lui ressemblaient lorsqu'elle faisait ses achats dans les brasseries.

Moi et ma meilleure amie Hayley, chaque fois que nous allions dans une brasserie et regardions des t-shirts, nous étions contrariés qu'il n'y ait pas de t-shirts mignons pour filles.

Sabrina dit que son amie est son partenaire silencieux dans le crime pour Boozy Craft Corner et que les deux ont décidé de donner au monde de la bière des produits qui permettent aux femmes de se sentir vues.

Je voulais quelque chose de plus brillant et de plus ouvert pour que les femmes puissent regarder, sourire et être heureuses de faire ce qu’elles font et ne pas penser « Je ne peux pas boire de bière parce que je suis une fille ».

(Plus: H Les houblons expérimentaux créent des saveurs convaincantes )

nouvelles bières

Sabrina dit qu'elle dessine des femmes de tous horizons parce qu'elle ne veut jamais que quiconque se sente exclu de son travail. Quant à sa palette de couleurs globale de rose et de bleu, elle explique qu’elle voulait prendre les deux couleurs traditionnellement liées aux deux genres différents et les unir afin qu’elles soient toujours ensemble et ne soient pas vues séparément.

Comme Adoodleandabeer et HopHeart, une partie de l’avenir de Boozy Craft Corner se jouera grâce à la collaboration avec Girls In Craft. En plus d'apposer sa propre empreinte influente sur les produits dérivés de la bière, Jenn Suarez rassemble les femmes proposant leurs propres créations uniques destinées aux femmes pour former un front uni. Comme la communauté de la bière elle-même, ce front uni présente de nombreux looks et approches différents, mais l'objectif commun est de célébrer la bière et chacun de ses fans.

Courtney Isemman

Courtney Iseman est une écrivaine basée à Brooklyn qui couvre les boissons alimentaires et la culture, mais principalement la bière artisanale pour des points de vente tels que Craft Beer.

CraftBeer.com est entièrement dédié aux petites brasseries américaines indépendantes. Nous sommes publiés par la Brewers Association, un groupe commercial à but non lucratif dédié à la promotion et à la protection des petits brasseurs artisanaux indépendants d’Amérique. Les histoires et opinions partagées sur CraftBeer.com n’impliquent pas l’approbation ou les positions prises par l’Association des Brasseurs ou ses membres.