Elk Rapids Michigan – Short's Brewing Company de Bellaire MI annonce son intention de distribuer sa bière et ses cidres Starcut en dehors du Michigan. La brasserie fondée en 2004 par Joe Short distribue uniquement dans l'État du Michigan depuis l'ouverture de son usine de production en 2009.
Joe Short a déclaré que la décision de s’éloigner de la philosophie de vente de l’entreprise uniquement dans le Michigan n’était pas une décision facile. Il se sent responsable de prendre des décisions qui aident l'entreprise à continuer d'exceller en permettant à son personnel d'investir dans sa communauté et de repousser les limites de la créativité dans son métier.
En 2015, Short’s a augmenté sa distribution dans le Michigan de 24,2 %. Alors que la scène de la bière artisanale du Michigan est en plein essor et que l'espace de stockage se resserre, Short's a décidé de mettre en œuvre un plan qui permettrait une croissance soutenue au milieu d'un marché de plus en plus encombré. Short's n'a jamais vendu à des investisseurs extérieurs ou à d'autres brasseries et reste indépendant.
Joe Short a déclaré que mon rôle est de veiller à ce que nous continuions à prospérer en tant qu'entreprise et à prendre soin de notre personnel. Au cours des deux dernières années, nous avons constitué une équipe de rêve composée du personnel et de l'infrastructure nécessaires pour produire notre bière artisanale à une échelle garantissant un approvisionnement constant à l'État du Michigan. Nous disposons actuellement de la capacité et du personnel nécessaires pour vendre davantage de bière et de cidre que sur le marché du Michigan, sans compromettre la qualité du service fourni à notre État d'origine.
Short's est ravi d'avoir l'opportunité d'offrir aux amateurs de bière de tout le pays l'expérience de Short's Brew les reliant au nord du Michigan. Les anciens résidents du Michigan et les voyageurs attendent depuis longtemps l'occasion de déguster l'une de leurs bières préférées du Michigan toute l'année.
La distribution hors de l'État débutera le 5 février.
